（2000.1）

　　在国内电影圈，为拔高影片知名度、增加票房而动足脑筋的不在少数，广告是常用手段，片子还刚开机，宣传就铺天盖地。渐渐地，官司也成了一种砝码。结果呢？却只是几部贺岁片轰轰地闹一阵，所谓大明星、大制作的片子则上座寥寥。是不是我们拍不出好片呢﹖是不是导演认为的好片都无法取得观众的认同呢﹖倒也不全是。关键是国产片的宣传往往雷声大，雨点小，久而久之，坏了国产片的名声，也埋没了一些值得一看的片子。

　　最近北京的几家电影发行和放映单位在放映描写我国第一代核技术发展的影片《横空出世》时，允许观众在开场半小时内无条件退票。结果一轮放映结束，退票的只有一个人，在有些影院上座率甚至超过了《星战前传》。 同样是对影片的一种宣传，结果却和其他国产片宣传的效果大不相同。影片自身质量固然重要，但关键还是电影发行、放映单位给了观众眼见为实的机会。片子好不好看，往不往下看可以让观众自己说了算，不会再像以前听信了名不符实的宣传，买了票大呼上当。这样的宣传可以说是一种自我炒作，然而既提高了票房，又宣传了国产好片，不失为一次成功的炒作。 炒作虽然成功，却不足取。因为我们从这种行为的背后能很明显地看出电影发行、放映单位在宣传手段上的无奈。不知道如何宣传和宣传的夸大其词使许多国产片在还未面世前就被扼杀在了摇篮里。国外的许多新片，在正式放映之前先做宣传片段在影院放映，无论在画面还是主题上，都可以让观众有个大概的了解，国内却很少见这样实在的宣传。拍了影片以什么样的手段让观众知道，对于我们那些同样是观众的电影人来说，只能是尊重市场、尊重观众，以影片的真面目示人，因为观众要的是真实。