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游戏电视：卖什么?
（1999.2）
在国外被称为GAME SHOW的电视游戏节目如今在国内火爆起来，这些节目虽然做的游戏不同、请的嘉宾不同，却有一个共同点，那就是奖品都是以“卖”的方式奖给幸运者的。拍卖也好，竞买也好，反正价廉物美，等于白捡。对观众来说，有奖收视并不陌生，可如今的游戏电视达到了有奖收视的极至，奖品数额之大、价值之高都是前所未有的。虽然所有的编导人员都说有奖收视的最终目的是为了提高观众参与的兴趣，提高收视率，但也正是这一目的，让我们觉得节目在“卖”商品的同时，把自身也放到了商品的位置上。
把电视说成是商品也许是绝大多数电视人不愿接受的看法。因为长久以来一向是电视放什么，观众看什么。好看不好看都得看，实在不好看只能不看，这让电视人在向观众单向输送的过程中获得了一种优越感。现在不同了，有线电视的发展让每台电视机都可收到二、三十套节目，遥控器把电视机变成了电视节目的“超市”，想看哪个台由观众自己选，由不得电视台。节目做得让观众爱看，收视率才会高。像一件好商品，买的人会多了，生产厂家的效益才会好。江苏有线台《非常周末》的收视率最高达到过42.7％，总制片人王强觉得来之不易，他认为这是节目适合大众的口味，与大多数观众的需求相吻合的结果。所以他也就对他办节目的宗旨很明确：游戏怎么好玩怎么玩，拣大家喜欢的玩。不难看出，奖品也好，游戏也好，最终的目的都是为了取悦“消费者”——观众。上视和东视的《综艺大世界》、《快乐大转盘》、《共度好时光》等虽是名牌，没人看了也得改也得关。而观众在看这类节目的时候也许不知道，节目在通过适合观众口味的方式“卖”给观众的同时，也早已卖给了商家。《非常周末》开办之初，广告公司就买断了节目的广告代理，有消息说，湖南卫视两档很火的节目《玫瑰之约》和《快乐大本营》99年的广告代理也早已被买断。节目制作人员不用再费人力物力跑广告，可以定定心心做节目，收益又有保障，
“卖”的机制给节目注入了新的活力。迅速窜红的《欢乐总动员》的总制片人直言不讳地说，他们的节目是按市场化模式操作的。的确，适应市场才能有生命力，电视也不例外。
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