孙立视点

所务

“短线”与“流星”

（1999.8） 

　　前一段时间，正当《还珠格格》的续集在各地电视台火爆播出之时，以赵薇为形象代表的“佳能”打印机的大幅广告也以极高的频率出现在各地的报纸上。

　　因为有了“小燕子”，《还珠格格》第一部的收视率不断攀升，续集也卖出了55万一集的天价。不知道请来了“小燕子”赵薇的佳能公司的收益是否也是立竿见影。不过据《羊城晚报》载，广州街头出现了一种外包装上印着小燕子等人形象的名为“格格菜”的榨菜，虽然无论质量还是价钱与别的品种无异，却比任何品种的榨菜都好卖，借它赚钱的人真不少。打当红明星的牌子做广告已是司空见惯了。相反，在观众看多、看腻了明星广告的今天，要找一位能为自己的产品赚钱的明星倒成了一件不那么容易的事。借着小燕子的迅速窜红和火爆，趁热打铁做广告，我们不得不佩服商家灵敏的商业头脑和迅疾的商业反应。因为谁都看得出，《还珠格格》只不过是一部轻松搞笑的纯商业剧，除了博观众一笑和赚点钱之外并无所长，等《还珠格格》一播完，赵薇难保还能那么吃香，要借她赚钱还得趁她窜红的当口。 　　商家毕竟是商家，他们的眼光比起一般人来要现实得多。但如果借着他们的眼光，现实地审视一下我们的明星，不难发现，他们的明星“生命”越来越短，更替周期也快得让人惊讶。拍了一部好片迅速走红，片子一播完人气急降，以后再也拿不出好片子的明星大有人在。 　　明星的大起大落其实也不能全怪演员或是拍片子的人。我们这个时代，能引起人们注意的东西实在太多，一样东西要想真正引人注目也就困难得多。现代人的浮躁和喜新厌旧逼着我们的演艺圈不断地“推陈出新”，因为要生存必须不断地迎合观众，谁让我们周围的一切都被浓浓的商业气氛所包围呢，演艺界也不能例外。既然“行情”多变，那么不管是演戏还是做广告，都是做“短线”为好。只不过这样下去，明星注定要成“流星”，“艺术家”之类的词语也就只能束之高阁了。