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直击“非常周末”
（1999.2）
爱看电视的人不难发现，游戏类电视节目在周末的荧屏上火了起来，这些被冠以“快乐”、“幸运”、“非常”之类头衔的娱乐节目，无一例外地拉着观众和嘉宾一起做游戏，而且还以丰厚的奖品吸引着众多观众的视线。在观众奇怪的同时，电视人也给弄懵了，凭什么就把第16届金鹰奖综合文艺奖给了湖南卫视的《快乐大本营》，竟与中央台’98春节联欢晚会平起平坐。许多人感慨：如今的电视是怎么了?时兴上电视做游戏现在时兴上电视做游戏，做这样的节目就是要给观众带来欢乐，迎合观众的口味。——无锡有线台《幸运周末》的主持人这样告诉记者。而江苏有线台《非常周末》总制片、总导演王强则比较含蓄，他说：“如果一下子把电视的娱乐功能放到很重要的位置也许不少人接受不了，但说电视的服务功能总可以吧，我们的节目就是为观众服务，他们爱看，我们才做。”
的确，在电视刚兴起的那会儿，家里有台电视机看什么都很开心，但随着电视节目越来越丰富，观众的口味也一变再变。晚会曾热过，连续剧也曾热过，刚有谈话类节目那阵子，大家都把崔永元挂在嘴上……电视荧屏热完了这个热那个，如今热的是轻松的游戏。这样的节目让观众感觉不仅仅是在看电视，而且还在和嘉宾以及场内的人一起活动，正像一位《幸运周末》的观众所说，现在人们生活节奏快了，了解的信息也多了，人人都有很强的参与意识，而且一周辛苦工作之后，大家都想在周末轻松一下，这种让观众参与、气氛又活跃的节目挺合观众口味。
看来互动式游戏节目的诞生是电视人和观众想到一块儿去的结果，事实上这类节目在境外早已流行了好多年，称为GAME
SHOW。日本是亚洲有此类节目最早的国家，港台地区七、八十年代也开始流行。在内地，近年来电视台靠电视剧和综艺晚会已经吸引不住观众了。湖南卫视最先引进了GAME
SHOW，成功的尝试让出现点子“空档”的同行眼前一亮，就连中央台也闻风而动，体育部从法国引进《城市之间》，经济部更是花了40万美元从英国引进了《幸运52》。以前我们的电视较为拘谨，说到综艺，只会想到很正式的晚会和舞台表演，而不知道综艺其实也可以包括活泼的游戏和无拘无束的主持形式。游戏节目虽然也遭到过批评，但它的红火表明更多的人已经接受了它。是观念的变化和竞争的需要使它在内地荧屏上应运而生。
电视游戏好玩吗？“好玩!这样的节目热闹、好看。”本市某证券公司蔡先生的理由很简单，但也代表了众多喜欢看这类节目的观众的想法。特别是看那些原本高高在上的明星们，在节目中和平常人一样出洋相，满足了想要了解明星另一面的观众们的愿望。这些“快乐”、“幸运”、“非常”的节目真的把全家老少都动员起来了，原本男人想看球赛，女人想看连续剧，孩子想看动画片，如今全家可以空前统一地一起观看“××周末”或“××总动员”。观众觉得“好玩”自然让办节目的人开心，收视率高效益就好，这是明摆着的。但别看节目当中台上台下一起做游戏，场内场外的观众跟着哈哈笑，游戏要做得好看也不是件容易的事。无锡本地的《幸运周末》是去年7月开办的，做了几期就开始换游戏了，现在大家看到的“心跳大报价”、“幸运神射手”、“便宜有商量”都是全新的无锡版游戏。《非常周末》每期的游戏都不一样，这是他们的总制片人定下的死规定，为什么这么做，《欢乐总动员》的总制片董朝晖一语中的：我们按照收视率对节目进行随时调控，换掉收视率下降的单元，以保持观众的新鲜感，再好的单元，时间一长也会有疲态。
常换常新不失为一种好办法，但每次要想那么多点子不是件容易的事。就说《非常周末》里的马大师和马大嫂吧，彩排现场记者见到他们正在排练第二天要上的小品，二人真是一家人，一个在市话剧团，一个在省话剧团，表演个小品对他们来说太简单了，可他们的压力大得很，每期要有一个点子逗观众笑，确实有难度。虽然规定了每期游戏必变，但王导也不得不承认，有时候会实在想不出什么点子来的。所以为了拉住观众，制作、主持、明星和奖品变成了游戏的帮手。北京的《欢乐总动员》布景制作费用高达100万，《非常周末》每期制作费10万。《欢乐总动员》有程前、张延等大牌压阵，《非常周末》的主持是原先在体育栏目中颇受欢迎的今波和主持时尚节目的陈怡，其它各台也都派上了自己的最强主持阵容。明星的档次越请越高，《非常周末》每期请明星的费用是铁打不动的10万元；上视的《幸福快车》开办以来，马季、蔡明、郭冬临、巩汉林、常宝华都来过。奖品也是越来越丰富，越来越高档，上千元的商品得奖者只需百把块钱甚至几块钱就能“买下”，用一位节目制作者的话来说，这是输出刺激源，像根橡皮筋一样把观众和节目越扭越紧。
游戏、明星、奖品，这种种“刺激”在把观众充分动员起来的同时，节目的高收视率也把电视台动员起来了。湖南卫视之后，各地的同类节目纷纷出笼，像本地的《幸运周末》、江苏的《非常周末》、上视的《幸福快车》、浙江的《假日总动员》、辽宁的《七星大擂台》、云南的《快乐周末》、山东的《快乐星期天》、江西的《非常快乐》、北京的《欢乐总动员》以及中央台的《城市之间》、《幸运52》等等已不胜枚举，而且许多是上星的节目，一播全国都能看到，就看谁能挤得过谁。原本是竞争引出了新点子，如今却是新点子引来了更激烈的竞争。观众高兴是肯定的，反正周末有节目看了，这个不好换那个。但编导人员心里清楚，这是一种短期行为，必定造成观众分流，效益下降。一方面点子越玩越少，另一方面竞争又如此激烈，这样的游戏，实在不怎么好玩。
综艺电视：还有什么招游戏节目的红火是电视人和观众越走越近的产物，其实我们回头看一看那些曾经红火一时的节目就能知道，这是一种趋势。综艺晚会让观众把原本在剧场看的演出搬回了家，从《正大综艺》开始观众可以坐到演播现场观看，《实话实说》又兴起了观众在现场发表看法、参与节目的形式，如今的游戏节目则可以说是台上台下不分了。在观众参与意识越来越强、电视也越来越迎合这种参与意识的过程中，我们觉得观众越来越关注的并不是节目的本身，而是节目现场和背后的东西。看惯了或看多了精心制作好的节目，了解现场和幕后的情景成了人们的渴望。满足了观众的这种探知欲和参与感，电视节目才能真正吸引人。现在的直播是一种方式，更有甚者，或许哪一天，综艺电视将不再是导演和制片在摄制，而是由观众自己来制作了。这不是不可能。互动式的电视节目已经开始成为电视人追求的目标。科技的发展，将不仅仅可以让观众自己制作节目，还可以自己编剧，改变电视剧的发展和结尾。形式和内容的不断更新，是综艺电视节目吸引观众的根本，也是电视发展的必然规律。而节目制作方式上的创新，也给新的综艺节目注入了新的活力，包括《快乐大本营》和《非常周末》在内的许多游戏节目都实行了独立制片人制度，向观众单向输出节目的方式被打破了，其效果是显而易见的。
在对《非常周末》的采访中记者了解到，编导人员已经在考虑游戏节目火过之后该怎么办了，他们觉得与观众越贴越近的趋势，将不仅仅带来综艺电视的变化，更将带动其它电视形式的发展。有一点可以肯定，观众的参与愿望与现场感将是首先被考虑的问题。
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